2022，你翻开了哪本文创日历？

2022年，你翻开的是怎样一本新日历？每个岁末年初，都是各种日历产品销售得最红火的日子。慢慢翻阅上一本日历，细品这一年来自己经历过的大小事，问问自己是否进步了，然后把陪伴自己一年、承载着厚厚回忆的旧日历放入书柜……这是越来越多年轻人独有的辞旧迎新仪式。对他们来说，开启新的日历代表着新的开始；但对市场来说，这一充满仪式感的行为代表着巨大的商机。

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 1月5日北京时间10:00开播

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小日历，大文化

2021年末，中国文创日历扎堆上市，故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆等文博机构都推出了极具自身文化特色的小日历。挑选一本中意的文创日历，为不少人的新年增添了生活趣味。

新华社报道，“2022年《故宫日历》和以往有些不同，让人耳目一新。”这是白领青年小欧第8年购买《故宫日历》，他惊喜地发现，《故宫日历》的封面风格变了，不再是之前宫墙红布镶金字的“红砖头”版，而是用了一张喜气洋洋的老虎纹样，采自故宫藏品“清代红色纱绣云纹飞虎旗”。他说，这些年，《故宫日历》都是以新年生肖为主题，比如今年就选取了故宫馆藏的表现虎与骑射、运动、武备等相关的文物藏品，画面展示了虎虎生威、吉虎迎瑞、虎啸丹青、冬运冰嬉等丰富场景。

今年，国家图书馆推出的《云游山海》日历中，嵌入了300多幅山海图。《山海经》成书于战国时期至汉代初期，与《易经》《黄帝内经》并称为上古三大奇书，对许多读者来说具有一些神秘感。翻看日历，可以看到300多种神兽或先民的图绘，鉴赏到古籍中原汁原味的美感，内书脊包布印有晋代文学家郭璞所撰《山海经序》的最后一句话：“达观博物之客，其鉴之哉。”

“有生之年要去一次敦煌，也要购买一次《敦煌日历》收藏。”文博爱好者小蒋的新年购物单上增添了一本最新版的《敦煌日历》。她说，千百年来，敦煌是东西方文明交汇之地，特别是壁画勾勒出的繁复绮丽的敦煌世界让她痴迷。让她欣喜的是，最新版的相关日历上，收录了敦煌壁画中经典且重要的作品与形象，比如有《反弹琵琶》《山水》《飞天》等经典画作。

《三星堆日历》《颐和园日历》《国家博物馆日历》……不少人将各式各样的文创日历作为礼物赠送给亲友，用他们的话来说，“文创日历更像代表了一种生活态度和审美品位。”

小日历，小生活

“2021？哪儿凉快哪儿待着切！2022，姆们来啦！”在位于北京王府井和平果局的码字人书店，《常小亮北京话台历》摆在显眼位置。每天一幅可供DIY的小插画和每周一句的北京话科普处处透着幽默，让它在众多文艺日历中显得有些“骨骼清奇”。

《北京日报》报道，作为高人气的自媒体博主和画家，常小亮从2015年开始就尝试把北京这座城市最有味道的语言，用短视频的方式介绍给更多网友。把北京话、胡同文化做成台历这样的文创产品，常小亮已经坚持了5年。最初，常小亮设计的台历还是比较传统的月历，每月一幅情景画勾勒胡同里的童年记忆，近两年他开始尝试做形式更为新颖的周历。

将大师级名画作品做成叶片的手摇机械日历、用纸雕建筑记录时间的手撕日历、每日一菜对应当季时令珍馐的四季食历、以流浪猫为主题的“猫片日历”……各种“小而美”的文创日历层出不穷，让人目不暇接。在博物馆日历和《知乎日历》《读书日历》《电影日历》《单向历》等经典文化品牌日历的夹缝中，印量不大的小品牌挤出了一条自己的渠道。

消费退潮，呼唤极致体验

事实上，从2015年前后文创日历迎来爆发式增长至今，不少人对日历的消费也开始陷入“七年之痒”的疲惫期。文创日历早已不是文化与日期的简单绑定，而是演变为一种生活趣味和艺术审美。在同质化越来越严重的市场中，如何在诸多日历中脱颖而出，这无疑对品牌创新提出了更高要求。

2020年9月，一篇名为“我们熄灯了，最后一年《物种日历》今日发售”的文章被许多人转载，由果壳网推出的《物种日历》在2021年画下了终点。彼时就有业内人士认为，《物种日历》的告别意味着文创日历行业已经进入了一段疲惫期，亟待转变。

果壳方面曾公开表示：“果壳推出《物种日历》的第一年，文创日历还是一片蓝海，随着各家陆续进入，文创日历市场开始出现混战。”

今年32岁的陆露是一位广告从业者。把科普知识和日历首次结合在一起的《物种日历》是她对文创日历最初的记忆，“当时要靠抢的，手快才能买到。”那一年是2015年，也是文创日历迎来爆发式增长的一年。

然而，经过多年的沉淀，文创日历市场已渐趋成熟。无论是老牌的博物馆日历还是新潮的艺术日历，都无法再在一成不变中坐享其成。当大小品牌都站在同一起点公开竞技的时候，谁的产品能带给消费者更为独特的体验，将成为决胜的关键。

中国文创赛道的崛起

文创日历的发展路径也是中国文创产业发展的一个缩影。2015年之前，中国国内还没有明确的文创概念，更多的是周边和衍生品的概念。

据晟景文旅企鹅号梳理，2015年，为配合雕塑馆开幕，故宫博物院推出包括文具、日用品、家居用品在内的26种文创产品，以馆藏彩绘女陶俑和胡人俑为创意的系列产品好评如潮。同年9月至11月，为庆祝建院90周年，故宫博物院分两次举办了“《石渠宝笈》特展”，共展出300多件传世名作，从中选取了《清明上河图》等元素设计出了50余种文创产品。

故宫文创的出圈，使得文创这一极具创造力的赛道被更多人看到。

产业信息网报道，智研咨询发布的《2021-2027年中国文创产品产业发展动态及投资战略规划报告》数据显示：2019年中国文创产品市场规模达到了744.2亿元（人民币，下同），同比2018年的633.5亿元增长了17.47%。其中，博物馆文创产品市场规模77.87亿元；游戏衍生文创产品230.33亿元；动漫衍生文创规模392.16亿元；其他文创产品规模43.84亿元。

中国拥有悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化，都是文化产品设计灵感的源泉。随着21世纪品质消费创意经济和文化创意产品在文化消费中的占比逐步递增，文化创品成为新一代的消费热门，逐渐占据文化消费的主导地位。而目前中国国内的文创产业仍处在于发展阶段，以消费者为核心，打造具有中华文化特色的IP，将会是重中之重。出于中国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求，中国文创产品产业将持续拥有广阔的发展空间。

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